Het is nu ook officieel: Trek-Segafredo wordt vanaf 30 juni Lidl-Trek
Het hing al even in de lucht, maar nu is de kogel ook echt door de kerk: supermarktketen Lidl zal vanaf 30 juni hoofdsponsor zijn van (nu nog) Trek-Segafredo. Dat heeft de ploeg van onder meer Bauke Mollema, Jasper Stuyven en Giulio Ciccone dinsdag bekendgemaakt.
Het zat er al een tijdje aan te komen: Trek-Segafredo krijgt een nieuwe hoofdsponsor en een nieuwe naam. De Duitse supermarktketen Lidl bindt zich aan de ploeg en zodoende zal het team vanaf 30 juni Lidl-Trek heten. Lidl is geen onbekende in de wielerwereld: in het verleden sponsorden ze enkele jaren de Belgische ploeg Quick Step. Dat deden ze van 2016 tot en met 2021.
Lidl is ook al jaren partner van de wedstrijden van Flanders Classics, dat onder meer de Ronde van Vlaanderen, Gent-Wevelgem en de Omloop Het Nieuwsblad in haar portefeuille heeft. De samenwerking tussen Lidl en Trek zal gepaard gaan met een nieuw tenue. Dat nieuwe tenue zal in een van de komende weken worden onthuld. Lidl vervangt bij Trek-Segafredo koffiemerk Segafredo.
Jeroen Bal is namens Lidl zeer blij met de samenwerking. “We willen niet alleen schitteren op de fiets, maar ook helpen met de duurzame ontwikkeling van renners in een familiaire omgeving bij een grote ploeg. We zijn ervan overtuigd dat goed eten en een actieve levensstijl bijdragen aan de gezondheid van mensen. Onze Lidl-producten zijn verkrijgbaar voor iedereen, terwijl wielrennen een zeer toegankelijke sport is voor mensen die willen bewegen.”
Budgetverhoging?
De ploeg zal op 30 juni dus voor het eerst in actie komen als Lidl-Trek. Dit zal gebeuren in de openingsetappe van de Giro Donne. Het Laatste Nieuws wist eerder al te melden dat er – met de komst van Lidl – een flinke budgetverhoging komt. Lidl zou met die hernieuwde financiële middelen werk willen maken van een ploeg voor de grote rondes.
Lidl, ooit nog sponsor bij het huidige Soudal-Quickstep, dat toen nog Deceuninck-Quickstep heette, maar Deceuninck naar Alpecin-Fenix (van de weeromstuit Alpecin-Deceuninck) zag trekken, en zelf de Soudal ging losweken bij Lotto-Soudal, dat voor zichzelf een nieuwe Dstny aan de horizon zag lonken, en dit jaar als een feniks (maar dus niet als een Fenix) uit de as lijkt op te staan.
Vroeg me even af op welke markt dit gericht zou zijn, omdat dit in naam een Amerikaans team is en ik me de Lidl altijd voorstelde als een Duitse winkel met een paar vestigingen in omringende landen zoals Nederland. Maar de meerderheid van de 12.000 (!) vestigingen blijkt zich buiten Duitsland te bevinden en alle landen waar wielrennen een significant publiek heeft staan in de top tien van landen met de meeste Lidl-vestigingen. Qua gerichte vergroting van de naamsbekendheid dus een perfecte combinatie.
Als ik een WT-ploeg had, zou ik eens een balletje opgooien bij Aldi.
Maar het is natuurlijk uitgesloten dat het aan de don zelf ligt.
Dat is fijn voor Jeroen Bal. Maar wie is Jeroen Bal? Deze Bal komt spontaan uit de lucht vallen.
Ik heb al foto zien passeren met een lachende Mollema.
Opvallend dat Lefevre altijd spreekt over het project-Remco en dat er geld nodig is om de klimploeg te versterken, waarna een subsponsor de ploeg verlaat en even later hoofdsponsor wordt van een ander team en een pak geld wil steken in een klassementsploeg, terwijl er nog minder basis is dan bij QS.
Maar misschien wou Lidl ook een team met vrouwenploeg waarbij men niet spreekt over het OCMW.
Die voeren niet noodzakelijk dezelfde marketingstrategie, en hebben niet noodzakelijk dezelfde belangen.
Het mag elkaar natuurlijk niet tegenwerken, maar Lidl België heeft lokale belangen en een relatief beperkt budget, vandaar subsponsor van een nadrukkelijk op de Belgische markt georiënteerde ploeg.
Het doel van de Schwarz Gruppe is veel globaler, en de middelen zijn groter.
Bovendien heeft Lefevere vorig jaar een nieuwe hoofdsponsor gestrikt, die misschien wel net zoveel investeert als Lidl.
Ik ben niet op de hoogte van exacte bedragen, maar mijn schatting is dat Soudal-Quik step tot nu toe een groter budget had dan Trek-Segafredo.